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Zynga, poker e casino: alleanza con BWin

08/04/2013 - 19:46:56 Scritto da StefanoB

Zynga & BWin

Non molti giorni fa parlavamo della ormai necessaria trasformazione di Zynga, colosso americano esploso con il social gaming (da Farmville a Castleville a molti altri giochi che hanno fatto epoca in pochissimo tempo su Facebook) e altrettanto rapidamente imploso a causa della sua crescita eccessiva e poco dimensionata. Zynga ha corso a lungo il rischio di essere 'mangiato' proprio dal mezzo che aveva decretato il suo successo commerciale ed economico: Facebook.

In un pezzo piuttosto ampio e articolato (qui) avevamo ricostruito quelle che erano state le situazioni che avevano portato Zynga vicinissima al tracollo fino al colpo di reni che aveva portato Mark Pincus (nella foto in basso a destra) a dichiarare di essere pronto anche a uscire da Facebook pur di crearsi un mercato autonomo. Detto, fatto…

Autonoma e con un mercato tutto nuovo da esplorare

Zynga da alcuni giorni è autonoma con un proprio portale online i cui primi prodotti sembrano spiccare per creatività, anche se dobbiamo sottolineare che morto un socio Pincus & Co. ne hanno trovato immediatamente un altro altrettanto autorevole: si tratta del colosso BWin che ha offerto ospitalità sulla propria piattaforma live gaming alle prime due creature di Zynga che Marck Pincus Zyngasono ZyngaPlusPoker e ZyngaPlusCasino.

È un esperimento interessante che punta al coinvolgimento di moltissimi giocatori che erano molto affezionati allo stile, al look & feel grafico dei prodotti Zynga e che quando hanno saputo delle difficoltà della compagnia si sono immediatamente stretti attorno ai giochi che li avevano trasformati in contadini, allevatori, cercatori d'oro o principi (rigorosamente virtuali) con tutti i titoli che avevano portato al successo la compagnia californiana.

Anche il poker e il casino di Zynga profumano molto di 'social game' di cartone animato, un po' come le prime creature. Ma stando alle stime del possibile volume d'affari c'è assolutamente da essere seri: "La partnership con BWin – dice Barry Cottle, responsabile operativo della Zynga – è quanto di meglio potessimo sperare. Intanto perché manterremo la nostra autonomia e poi perché un partner del genere ha un marchio sufficientemente forte per darci autorevolezza e credibilità. In fondo cercavamo proprio questo, qualcosa che ci facesse uscire da un guscio che ci aveva sicuramente protetto e portato successo ma che alla fine rischiava di costringerci a un ridimensionamento continuo".

Dai social game a poker e casino: conseguenza logica

Il secondo passo di Zynga e dei suoi prodotti real money, è adesso quello di portare la propria attenzione sulle slot machine, una declinazione particolarmente ovvia per creativi che hanno lavorato molto più sul concetto di entertainment che di gaming: i titoli che Zynga acquisirà o metterà in rete sono tantissimi (si parla di circa 160 slot) tra le quali spiccano tutti i marchi che Zynga Pokerhanno reso la Zynga un'azienda di successo: Farmville in testa.

Ma la Zynga a quanto pare non ha alcuna intenzione di fermarsi: Pincus aveva già dichiarato a febbraio durante la conferenza su gaming e nuove tecnologie della Morgan & Stanley che il settore delle scommesse era estremamente interessante e che la compagnia aveva a disposizione risorse da investire in questo senso. Non è esclusa a questo punto una sinergia molto più ampia con BWin che ha a disposizione marchi acquisiti (ad esempio Ongame, un poker network di discreta fama) che potrebbero portare Zynga in pianta stabile sui mercati europei con più prodotti: gaming, casino e forse anche betting.

Sarà sicuramente un test interessante per verificare se il mercato dei social game, per altro milionario e che interessa decine di milioni di giocatori di ogni parte del mondo, può essere trasferito al gaming live dei casino: di sicuro Zynga Poker parte in questi giorni con cash game e tornei mentre il casinò online offrirà anche giochi come  Blackjack, Roulette, Baccarat, Video Poker e un'offerta slot, come detto importante, che diventerà interessantissimo per vedere quanti newcomer provenienti dal social game riusciranno ad appassionarsi anche alla versione slot di Farmville.


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